لافاتزا: حينما يصنع الإعلان التاريخ

إعلان Born Social (اجتماعية منذ البداية) في عام 1895

يحتفي إعلان Born Social (اجتماعية منذ البداية) الجديد بالمشروب الأكثر تمييزًا لإيطاليا والإيطاليين على مستوى العالم. وكما وضّح لويجي لافاتزا: “القهوة ليست مجرد مشروب، فهي ليست مجرد فنجان من القهوة، بل هي سبيلنا لنجتمع معًا”. ولهذا السبب يتحدث إعلان Born Social (اجتماعية منذ البداية) عن الطابع العالمي للقهوة الإيطالية، التي أصبحت سبيلاً لتجمع الناس، وأهمية التفاعل الاجتماعي كقيمة إيطالية بحتة يقدرها العالم بأسره.

ها قد عُدت: عودة أندريه أجاسي

تمثل حملة I’m Back (ها قد عُدت) عودة أندريه أجاسي الرسمية إلى بطولة أمريكا المفتوحة، في دور خيري، وهو يمثل مع لافاتزا، شريكًا في بطولة الجراند سلام. حملة مبتكرة تشهد تجول ما يقرب من 150 شخصية تتقمص شخصية أجاسي في الثمانينات في شوارع مدينة نيويورك، في إعلان حاشد يضم 150 فردًا يمثلون دور أجاسي. تم بث فيديو حملة I’m Back (ها قد عُدت) وإعداد منصة عبر الإنترنت لتوصيل أخبار عودة اللاعب العظيم وحضور لافاتزا في البطولات الأربع للجراند سلام.

شغفٌ بنكهة إيطالية

شغفٌ بنكهة إيطالية هي الحملة الدولية المخصصة لماكينة A Modo Mio من لافاتزا. يحكي هذا الإعلان قصة نادل إيطالي، كلما سمع صوت تشغيل ماكينة A Modo Mio من لافاتزا، ينطلق في مختلف الأرجاء حاملاً في يده صينية عليها فنجان من القهوة، من كافيه San Tommaso 10 في تورينو بإيطاليا، وهو المكان الذي شهد ميلاد قصة لافاتزا في عام 1895. يسير هذا النادل بعد ذلك عبر المدن الإيطالية، جامعًا التجارب المختلفة التي تصادفه والابتسامات والنكهات التي تميز Bel Paese، ليقدم في النهاية هذه القيم الثمينة إلى المنازل في كل أنحاء العالم.

Carmencita 2.0

تعود كارمانيستا إلى الشاشة الصغيرة مع مسلسل كوميدي مكون من 12 حلقة. ونظرًا لأنه جريء، وساخر، وذو طابع مميز وحس فكاهي رائع، فإنه طريقة أصلية وفعالة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، في السياق غير التجاري، مما يمنحها قيمة أكبر. كما يدعم هذا المسلسل الكوميدي كشف النقاب عن مزيج كارمانيستا.

حملة Paradiso

لكل شيء مذاق أفضل مع القهوة. هذه هي الفكرة الرئيسية لحملة Paradiso الجديدة، بقيادة النجم توليو سولينغي وريكاردو جارون في دور القديس بيتر. ومن بين مخرجيها غابريلا سالفاتورز وأليساندرو دالاتري.

إسبريسو إيطالي، إعلانات أوروبية

تطور لافاتزا مجموعة متنوعة من الحملات التلفزيونية، بهدف زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز توسعها. مرة أخرى، كانت الفكرة العامة هي الأسلوب الإيطالي: في ألمانيا مع حملة Soul of Espresso (روح إسبريسو)؛ وفي سويسرا، مع L'Italiano vero؛ وفي المملكة المتحدة، مع The Italian expression for coffee (التعبير الإيطالي عن القهوة).

الجواد الرابح Winning lines

 

أطلقت لافاتزا الحملات الإعلانية الصحفية والتلفزيونية العالمية الأولى. يربط شعار “القهوة المفضلة في إيطاليا” بوضوح بين لافاتزا وفكرة الطابع الإيطالي. بعد بضع سنوات فقط، يتم إطلاق منتج Crema e Gusto ويعرضه كالعادة نينو مانفريدي. يصاحب هذا الإطلاق شعار جديد: Crema e Gusto. مناسبة في أي وقت. أصبحت لافاتزا اليوم رائدة السوق في إيطاليا.

سيداتي وسادتي: نينو مانفريدي

تقوم لافاتزا بتغيير إستراتيجيتها الإعلانية، من أجل دمج العلامة التجارية، وذلك باستخدام صيغة حملة تلفزيونية جديدة، مع إضافة تأثير سفراء العلامة التجارية لدعم الرواية: نينو مانفريدي، شخصية محبوبة ومشهورة بمعنى الكلمة. كان مانفريدي تجسيدًا مثاليًا لقهوة لافاتزا حتى عام 1993.
وأصبحت شعارات الحملة لغة شائعة، بفضل العبارات الرنانة التي تعلق بالذاكرة بسهولة:
“القهوة متعة؛ فإذا لم تكن متميزة، فما المتعة في ذلك؟” قهوة لافاتزا، تحملك إلى عالم من التميز مع كل رشفة!

!What a fragrance, amigos

ملصق يحمل طابعًا أمريكيًا جنوبيًا، يتناول مواضيع القهوة والدفء والحب، ويطلق أول قهوة منتجة صناعيًا تُوزع على مستوى الدولة. بعد عامين من انطلاقه، أصبح باوليستا نجمًا في سلسلة من مقاطع الفيديو الكوميدية بفضل موهبته القوية.