كان لدى ماريو وبيب وبيريسيل لافاتزا رؤية مهمة عندما قرروا التركيز على بيع البن المعبأ ذي العلامة التجارية وليس البن السائب.

شهد عام 1947 ظهور أول شهر لافاتزا من تصميم أورستديو بورجي في ميلانو. كانت حرف “A” الأوسط أكبر من الحروف الأخرى وهي ميزة تصميم فريدة ظلت في الشعار. بعد ذلك بعامين حصلت لافاتزا على براءة اختراع لحاوية أسطوانية بغطاء ضغط: وهنا ولد أول وعاء من لافاتزا.

كان بيب لافاتزا يعرف رسامين ومصممين في المجتمع الفني في تورينو وفي عام 1949 استخدمهم لتصميم أول مجموعة من مجسمات لافاتزا. أدى ذلك إلى إنشاء أرشيف يتكون من 283 سلسلة من ستة مجسمات.